11.6.2016 Ajoneuvot Toyota arvokkain autobrändi, Tesla syrjäytti Lexuksen kymppikerhosta Jaa artikkeli: Facebook Jaa facebookissa X Jaa X:ssä LinkedIn Jaa LinkedInissä Ei ole aivan se ja sama kenen keulamerkki auton nokalta löytyy. Autobrändin arvoon vaikuttavat suuresti asiakkuuskokemus ja innovaatiot. Markkinatutkimusyhtiö Millward Brown on julkistanut jälleen vuotuisen BrandZ Top 100 -tutkimuksensa maailman arvostetuimmista brändeistä. Samalla tuli selväksi autovalmistajien keskinäinen arvojärjestys. Kärkipaikan säilytti edelleen Toyota. Toyota kasvatti tuotemerkkinsä arvoa kahdella prosentilla 29,5 miljardiin dollariin, kiitos parantuneen asiakaskokemuksen ja jatkuvan innovoinnin. 11 tutkimuskerrasta Toyota on ollut ykkösenä peräti yhdeksän kertaa. Toyotan luksusmerkki, Lexus, sen sijaan joutui väistymään kärkikymmeniköstä Teslan noustua listalle. 4,4 miljardin dollarin arvoiseksi arvioitu Tesla hurmaa olemalla täysin erilainen luksusmerkki. Yhtiön suunnitelmat malliston laajentamisesta Model 3:n avulla yhdessä markkinoiden ennakkoluulojen päihittämisen kanssa nostivat sähköautoyhtiön kärkikastiin. Tutkimuksen toiseksi sijoittui jälleen BMW, joka Toyotan tavoin keräsi kahden prosentin kasvun tuotemerkkinsä arvoon. Baijerilaismerkkiä arvotetaan nyt 26,8 miljardin dollarin edestä. Sähköauto i3:n, i8-hybridisportin ja uuden 7-sarjan menestys näkyi positiivisesti koko merkin osalta. Kolmannelta sijalta löytyy jälleen Mercedes-Benz, joka kasvatti tuotemerkkinsä arvoa nopeimmin autovalmistajien kärkiporukassa. Neljän prosentin kasvun jälkeen keulalla olevan tähden arvoksi kertyi 22,7 miljardia dollaria. Kasvu on pitkälti Kiinan markkinoiden ja laajentuneen malliston ansiota, mutta myös uusi E-sarja kiritti stuttgartilaisvalmistajaa eteenpäin. Yhdeksännelle sijalle listan ulkopuolelta saapui Porsche, joka on keskittynyt jälleen arvojensa takana seisomiseen. Millward Brownin BrandZ-johtaja Peter Walshe luonnehtii, että yhtiö muistuttaa melko paljon Applea siinä, että merkin tuotteet ovat haluttavia, mutta ne myös sopivat hyvin sen brändiin, lisäten tuotteiden viehätystä entisestään. Kärkimerkkien putoajat olivat Audi, Honda ja Land Rover, jotka kärsivät tuotemerkkiensä arvon laskusta. Voimakkaimmin nokkiinsa otti Audi, jota rasittavat Volkswagen-ryhmän päästöskandaalin aiheuttamat talousmurheet. Samalla itse Volkswagen putosi pois kärkikympistä oltuaan viime vuonna sijalla kahdeksan. Millward Brownin tutkimus tehtiin Bloombergin ja Kantar Worldpanelin tietoja käyttämällä, analysoiden yli kahden miljoonan kuluttajan haastatteluja maailmanlaajuisesti. Automerkkien keskinäinen järjestys BrandZ Top 100 -tutkimuksessa: SijoitusTuotemerkkiBrändin arvo, miljardia dollaria1.Toyota29,52.BMW26,83.Mercedes-Benz22,74.Honda13,25.Ford13,16.Nissan11,57.Audi9,58.Land Rover4,79.Porsche4,410.Tesla4,4 Vertailun vuoksi mainittakoon, että listan arvostetuin merkki, Toyota, oli kaikki alat huomioiden tutkimuksen sijalla 28. Lähde: Automotive News Kuva: Toyota Mainos (teksti jatkuu alla)Mainos päättyy Lue lisää Kaikki artikkelit 25.4.2024 Uutinen Polestar 4 kävi ensivisiitillä Suomessa – tältä näyttää auto ilman takalasia 25.4.2024 Ajoneuvot Lamborghini Urus SE kulkee 60 kilometriä sähköllä – ja pauhaa 800 hevosvoiman edestä 24.4.2024 Ajoneuvot Mercedes-Benz G580 with EQ Technology – ei nimi vuoden odotetuinta sähkömonsteria pahenna 24.4.2024 Uutinen Sähköautoista paljastunut yksi merkittävä ongelma – lähes joka viides hylätty katsastuksessa 23.4.2024 Uutinen Nuoret hirvieläimet etsivät nyt elinpaikkojaan – ja voivat poukkoilla liikenteessä 23.4.2024 Ajoneuvot 350 000 uutta kotia vuodessa – tätä kaikkea sopii odottaa bestseller BMW X3:n pian koittavalta uudistukselta 21.4.2024 Ajoneuvot Ford Mustang 60th Anniversary Package kunnioittaa alkuperäistä ja ainoaa muskeliautoa 19.4.2024 Ajoneuvot Suomen presidentin käyttöön ensimmäistä kertaa koskaan Audi – mutta onko 1,1 miljoonan euron A8 L Security suhteessa edes kallis? Meillä on keinoja selvittää 19.4.2024 Ajoneuvot 24 senttimetriä ja yksi kokonainen istuinrivi lisää: uuden C3 Aircrossin myötä Citroën C3:n käsite venyy ja paukkuu Jaa artikkeli: Facebook Jaa facebookissa X Jaa X:ssä LinkedIn Jaa LinkedInissä Luetuimmat Vuorokausi Viikko Kuukausi 24.4.2024 Uutinen Sähköautoista paljastunut yksi merkittävä ongelma – lähes joka viides hylätty katsastuksessa 24.4.2024 Yleinen Uusi Tesla Model 3 Ludicrous on kolmessa sekunnissa nollasta sataan kiihtyvä perheauto, jonka saa alle 60 000 eurolla - naurettavaa 24.4.2024 Koeajo Koeajo: Mercedes-Benz V 300 d 4Matic - pröystäilemätöntä luksuskyytiä 23.4.2024 Käyttötesti käytetyllä Käyttötesti käytetyllä: Mercedes-Benz S124 tyylikkäämmäksi tummennuskalvojen poistolla 23.4.2024 Koeajo Maistiainen: täyssähköinen Porsche Macan alle 85 000 eurolla 17.4.2024 Nimi muutettu Nimi muutettu: tältä olisi näyttänyt ainutlaatuinen Porschen versio Lada 2103:sta, jota VAZ ei lopulta hyväksynyt 22.4.2024 Käytetyt erikoisuudet Käytetyt erikoisuudet: Simca Chambord V8 - ”kaunis mutta voimaton” 19.4.2024 Ajoneuvot Suomen presidentin käyttöön ensimmäistä kertaa koskaan Audi - mutta onko 1,1 miljoonan euron A8 L Security suhteessa edes kallis? Meillä on keinoja selvittää 24.4.2024 Uutinen Sähköautoista paljastunut yksi merkittävä ongelma – lähes joka viides hylätty katsastuksessa 19.4.2024 Koeajo Maistiainen: Škoda Kodiaq – suosikki nyt lataushybridinä alkaen 48955 euroa 1.4.2024 Nimi muutettu Nimi muutettu: Toyota Yariksen avolavaversio ei ole ollenkaan hassumpi 14.4.2024 Koeajo Maistiainen: Dacia Duster on nyt kokonaan uusi ja osoittaa tietä koko merkille 17.4.2024 Nimi muutettu Nimi muutettu: tältä olisi näyttänyt ainutlaatuinen Porschen versio Lada 2103:sta, jota VAZ ei lopulta hyväksynyt 9.4.2024 Autoilu Auton kilometrimittaria rukattu – mistä huijaus paljastuu? 2.4.2024 Ajoneuvot 7 vuotta vanha hybridi-Volkkari hajosi takuuaikana – korjaus kesti kuukausia, syntyi yli 14 000 euron lasku